Le « Two Buck Chuck » de Trader Joe coûte encore 2 $ (en Californie)
Le vin, qui coûte jusqu’à 3,99 $ sur certains marchés, est officiellement à la hauteur de son surnom.
À partir de 2002, une génération entière semblait être d’âge (potable) avec 1,99 $ de bouteilles de vin de Shaw Shaw de Trader Joe – avec amour (oui, avec amour) appelé Two Buck Chuck. L’intérêt pour le vin continuait de monter aux États-Unis, et pour les buveurs émergents à petit budget, Charles Shaw était un incontournable du dîner, suscitant régulièrement des conversations sur Ceci est en fait assez bon!
Mais finalement, ces jours de halcyon ont pris fin grâce à une force inévitable: l’inflation. En 2013, Trader Joe’s a fait grimper le prix de Charles Shaw à 2,49 $ la bouteille dans l’État d’origine de la marque en Californie (ce qui l’a poussé encore plus haut dans d’autres parties du pays et au fil du temps). Et bien que les gens continuent de l’appeler Two Buck Chuck, comprendre le vin nous savions tous que c’était un mensonge.
C’est, jusqu’à présent. Ce mois-ci, Trader Joe’s a officiellement fait baisser le prix de Two Buck Chuck dans les magasins californiens de 2,99 $ à 1,99 $ – une décision qui, selon la société, est permanente (au moins jusqu’à ce qu’elle ne le soit plus). Nous avons pu travailler avec le producteur de Charles Shaw pour apporter des améliorations au niveau de l’emballage afin qu’il utilise moins de verre et que le bouchon soit un peu différent », a déclaré Matt Sloan, vice-président du marketing et des produits chez Trader Joe’s. the Los Angeles Business Journal Ces économies de coûts nous ont permis de transférer une grande partie de ces économies directement aux clients. »
En particulier, ces ajustements d’emballage ont fait baisser les frais d’expédition, ce qui explique également pourquoi le rollback de 2 $ ne se produit qu’en Californie, l’État qui abrite la Bronco Wine Company de Modesto (appartenant à la famille Franzia) où le vino est produit. Le Business Journal souligne que grâce aux coûts de distribution et aux taux d’imposition variables, le mandrin Two Buck peut atteindre 3,99 $ dans d’autres parties des États-Unis.
Pendant ce temps, Trader Joe’s insiste sur le fait que la qualité du prix est aussi bonne que vous vous en souvenez il y a 18 ans, le prix bas étant également tiré par deux très grandes vendanges en 2018 et 2019 qui ont créé un approvisionnement supplémentaire. Beaucoup d’autres épiciers opèrent là où ils perdent de l’argent sur certaines choses pour attirer des clients, et ils gagnent beaucoup d’argent ailleurs », a ajouté Sloan. Nous avons une approche très différente, et tout ce que nous proposons doit gagner cette place sur l’étagère. »
Et Trader Joe’s tente de pousser ce niveau d’excitation en magasin. La SF Gate rapporte que l’emplacement d’un Trader Joe dans le centre-ville de San Francisco comportait des bouteilles de Merlot 2015, de Cabernet Sauvignon 2016, de Sauvignon Blanc 2018 et de Chardonnay 2019 sous un panneau indiquant, Two Buck Chuck est de retour! … avec une vengeance. Mmm … vengeance savoureuse. «